BRAND & SYSTEM GUIDELINE
Il sistema dietro il mio lavoro.
LADIRI è il design system con cui costruisco brand, prodotti e — sì — anche questo sito. Qui trovi i principi, la voce e gli elementi visivi che tengono tutto coerente, ovunque vengano usati.
CHI SONO
Da 25 anni tolgo attrito. E continuo a imparare.
Ho iniziato nel 1999, a 22 anni, rispondendo a un annuncio. Qualcuno vide in me uno smanettone curioso prima che lo vedessi io. Quella fame dei primi giorni non mi ha più lasciato.
Lungo la strada ho imparato la cosa più importante: la tecnologia non serve a niente se non sai ascoltare chi hai davanti. Quando mi dissero «o developer o designer», scelsi designer — per viaggiare con la creatività e restare vicino alle persone.
È questo che porto in ogni progetto: ascolto, cura maniacale dei dettagli e la voglia di far crescere chi lavora accanto a me. Un sistema coerente, per me, è prima di tutto un modo di trattare le persone.
TONE OF VOICE
Come parlo. E come non parlo.
Umano, mai istituzionale
Scrivo come parlo: in prima persona, senza paroloni. Se non lo direi a un collega davanti a un caffè, non lo scrivo.
Diretto e concreto
Vado al punto. Frasi brevi, esempi veri, niente fumo. Il valore si dimostra, non si annuncia.
Caldo e generoso
C’è spazio per l’ironia e per il grazie. Le persone vengono prima dei deliverable.
Curioso, da smanettone
Faccio domande e smonto le cose per capirle. Resto affamato: ogni progetto è una scusa per imparare.
COLORE
Una palette di terra.
Toni caldi e profondi come base, un accento terracotta per ciò che conta. Pochi colori, usati con disciplina.
Base
#2A1C13
Surface
#3A281B
Surface Raised
#4A3526
Border
#5A4534
Ink
#F2E7DC
Ink Muted
#B9A593
Accent
#C4622D
Accent Soft
#E08A52
TIPOGRAFIA
Tre voci tipografiche.
DISPLAY · CLASH DISPLAY
Identità che resta.
Per titoli e frasi-manifesto. Carattere, personalità, presenza: è la voce che apre ogni pagina.
TESTO & UI · SCHIBSTED GROTESK
Chiaro a ogni misura, dal titolo al micro-testo.
Per la lettura e l’interfaccia. Neutro ma caldo, regge paragrafi lunghi e label piccole.
DETTAGLI · JETBRAINS MONO
01 — TOKEN · #2A1C13
Per eyebrow, codici colore e dettagli tecnici. Aggiunge ritmo e precisione da design system.
PRINCIPI
Quattro regole che non tradisco.
01
Togliere attrito
Il design migliore non si fa notare: rende semplice ciò che era complicato, per chi usa e per chi costruisce.
02
Coerenza prima dell’effetto
Meglio un sistema che regge ovunque di un guizzo che funziona una volta sola.
03
I vincoli sono il motore
Una palette stretta, una griglia, un brief preciso: i limiti costringono a scegliere ciò che conta.
04
Le persone al centro
Ascolto chi userà una cosa e chi la costruisce. La tecnologia viene dopo l’ascolto.
DALLA TEORIA AI FATTI